Vamos falar dos vídeos, que são tão importantes quando trabalhamos no marketing digital. Trabalhar com vídeo é essencial para a comunicação, pois leva de forma mais clara, fácil e rápida sua mensagem até a audiência.
Tecnicamente, vídeos tem distribuição maiores nas plataformas que possuem outros formatos de conteúdo, e dependendo de como o vídeo foi desenvolvido, pode gerar mais retenção no usuário e essa questão da retenção é que faz diferença em termos de algoritmo para as plataformas, fazendo o conteúdo ser mais distribuído e alcançando mais gente.
Ou seja, se o vídeo fez o usuário parar para assistir por mais tempo possível o conteúdo certamente será entregue para mais usuários. E aí é que entra a questão do tema de hoje, com relação a duração dos vídeos.
Nessa questão da retenção é levado em consideração a porcentagem assistida da duração total. Isso quer dizer que se seu vídeo tem duração de um minuto, mas o usuário só assistiu por dez segundos, a plataforma considera apenas 16% de retenção o que é baixo se considerar a duração total. Agora se o vídeo tem trinta segundos e a retenção permanece nos dez segundos, isso quer dizer que seu vídeo reteve por 33% da duração. Logo é muito melhor e o algoritmo entende diferente.
E aí que mora o que a maioria dos profissionais falam: vamos trabalhar só com vídeos curtos. Isso não é regra. Mas sim, a capacidade do seu vídeo reter e para isso é necessário levar em consideração, antes da gravação, todo o comportamento do seu cliente ou usuário com seus conteúdos, as características de cada canal e o posicionamento que o canal oferece.
Por exemplo, um vídeo padrão no Youtube pode ter uma duração mais longa e ser mais estruturado, porém a retenção média exigida também é maior, mas se usar a posição do conteúdo no Shorts, que é diferente do Youtube e a duração máxima é de um minuto, ali, você pode usar um conteúdo mais curto, mas precisa ficar atento a retenção conquistada e trabalhar com o regulamento
Diferente do Reels do Instagram, que não vai informar a retenção para vídeos de Reels, mas vai informar para vídeos mais longos, a partir de 1 minuto e 30 segundos.
Assim como o Facebook, também informa retenção.
O TikTok, na área de insights informa quanto você tem conquistado de retenção média em cada vídeo.
O mais importante sempre é: Observe o que a plataforma já está sinalizando e claro seu objetivo com o vídeo.
O mais importante para considerar a duração do seu vídeo
- Onde o vídeo será compartilhado. Não dá para usar o mesmo conteúdo em todos os canais, por mais que a empresa faça, muitos fazem. Cada canal e posição tem suas características
- Duração média do canal que sua marca possui. Leve em consideração a média da sua conta e não um caso isolado de sucesso.
- Observe os vídeos que tiveram baixa retenção, com certeza se olhar atentamente para as métricas, será possível identificar o fator motivador. Geralmente são vídeos morosos demais, com baixa geração de expectativa ou baixo envolvimento com a mensagem que deseja passar. Ou seja, vídeo chato.
- Pense no vídeo antes de captar imagens, fotos e editá-lo. Será mais fácil pensar na mensagem que deseja passar antes de captar, do que aproveitar material pronto.
- Vídeos que mostram pessoas e que essas pessoas estão em contato direto, contando uma história ou mostrando algo, geram mais identificação e engajamento, isso tende a ajudar o vídeo a reter por mais tempo.
- Quem nunca fez esse trabalho, realize uma produção de conteúdo de vídeos linearmente, por pelo menos dois meses para ter dados mais concretos.
- Teste. Não há receita, não há certeza porque depende de abordagem, de conta a conta. O quão envolvente é a história tratada no vídeo.
Apenas 15% dos brasileiros estão publicando diariamente, enquanto 66% estão assistindo diariamente. Para reforçar a oportunidade, 77% gostam de assistir aos Reels e 65% acabam vendo vários em sequência.
Em média, 62% dos espectadores permanecerão assistindo até o final de um vídeo se tiver menos de 60 segundos.
Para quem tem canal no YouTube, sabe a oportunidade dos vídeos acima de 10 minutos para monetização (acima de 10 minutos o YouTube permite múltiplas inserções de anúncios). No entanto, em média somente 38% dos espectadores assistem até o final.
Já para quem é Youtuber e tem como foco a monetização do seu canal, a duração mínima é de 8 minutos, pois num vídeo mais longo, será inserido mais vídeos de propaganda e com isso fatura mais.
