Vamos falar dos vídeos, que são tão importantes quando trabalhamos no marketing digital. Trabalhar com vídeo é essencial para a comunicação, pois leva de forma mais clara, fácil e rápida sua mensagem até a audiência.
Tecnicamente, vídeos tem distribuição maiores nas plataformas que possuem outros formatos de conteúdo, e dependendo de como o vídeo foi desenvolvido, pode gerar mais retenção no usuário e essa questão da retenção é que faz diferença em termos de algoritmo para as plataformas, fazendo o conteúdo ser mais distribuído e alcançando mais gente.
Ou seja, se o vídeo fez o usuário parar para assistir por mais tempo possível o conteúdo certamente será entregue para mais usuários. E aí é que entra a questão do tema de hoje, com relação a duração dos vídeos.
Nessa questão da retenção é levado em consideração a porcentagem assistida da duração total. Isso quer dizer que se seu vídeo tem duração de um minuto, mas o usuário só assistiu por dez segundos, a plataforma considera apenas 16% de retenção o que é baixo se considerar a duração total. Agora se o vídeo tem trinta segundos e a retenção permanece nos dez segundos, isso quer dizer que seu vídeo reteve por 33% da duração. Logo é muito melhor e o algoritmo entende diferente.
E aí que mora o que a maioria dos profissionais falam: vamos trabalhar só com vídeos curtos. Isso não é regra. Mas sim, a capacidade do seu vídeo reter e para isso é necessário levar em consideração, antes da gravação, todo o comportamento do seu cliente ou usuário com seus conteúdos, as características de cada canal e o posicionamento que o canal oferece.
Por exemplo, um vídeo padrão no Youtube pode ter uma duração mais longa e ser mais estruturado, porém a retenção média exigida também é maior, mas se usar a posição do conteúdo no Shorts, que é diferente do Youtube e a duração máxima é de um minuto, ali, você pode usar um conteúdo mais curto, mas precisa ficar atento a retenção conquistada e trabalhar com o regulamento
Diferente do Reels do Instagram, que não vai informar a retenção para vídeos de Reels, mas vai informar para vídeos mais longos, a partir de 1 minuto e 30 segundos.
Assim como o Facebook, também informa retenção.
O TikTok, na área de insights informa quanto você tem conquistado de retenção média em cada vídeo.
O mais importante sempre é: Observe o que a plataforma já está sinalizando e claro seu objetivo com o vídeo.
O mais importante para considerar a duração do seu vídeo
- Onde o vídeo será compartilhado. Não dá para usar o mesmo conteúdo em todos os canais, por mais que a empresa faça, muitos fazem. Cada canal e posição tem suas características
- Duração média do canal que sua marca possui. Leve em consideração a média da sua conta e não um caso isolado de sucesso.
- Observe os vídeos que tiveram baixa retenção, com certeza se olhar atentamente para as métricas, será possível identificar o fator motivador. Geralmente são vídeos morosos demais, com baixa geração de expectativa ou baixo envolvimento com a mensagem que deseja passar. Ou seja, vídeo chato.
- Pense no vídeo antes de captar imagens, fotos e editá-lo. Será mais fácil pensar na mensagem que deseja passar antes de captar, do que aproveitar material pronto.
- Vídeos que mostram pessoas e que essas pessoas estão em contato direto, contando uma história ou mostrando algo, geram mais identificação e engajamento, isso tende a ajudar o vídeo a reter por mais tempo.
- Quem nunca fez esse trabalho, realize uma produção de conteúdo de vídeos linearmente, por pelo menos dois meses para ter dados mais concretos.
- Teste. Não há receita, não há certeza porque depende de abordagem, de conta a conta. O quão envolvente é a história tratada no vídeo.
Apenas 15% dos brasileiros estão publicando diariamente, enquanto 66% estão assistindo diariamente. Para reforçar a oportunidade, 77% gostam de assistir aos Reels e 65% acabam vendo vários em sequência.
Em média, 62% dos espectadores permanecerão assistindo até o final de um vídeo se tiver menos de 60 segundos.
Para quem tem canal no YouTube, sabe a oportunidade dos vídeos acima de 10 minutos para monetização (acima de 10 minutos o YouTube permite múltiplas inserções de anúncios). No entanto, em média somente 38% dos espectadores assistem até o final.
Já para quem é Youtuber e tem como foco a monetização do seu canal, a duração mínima é de 8 minutos, pois num vídeo mais longo, será inserido mais vídeos de propaganda e com isso fatura mais.
FAQ: Duração e Estratégia de Vídeos no Marketing Digital
1. Por que os vídeos são tão importantes no marketing digital?
Os vídeos são essenciais porque comunicam de forma clara, rápida e envolvente, além de terem maior distribuição nas plataformas digitais em comparação com outros formatos.
2. O que é retenção de vídeo e por que ela importa?
A retenção mede quanto tempo, em média, os usuários assistem ao seu vídeo. Quanto maior a porcentagem de retenção, maior a chance do algoritmo distribuir o conteúdo para mais pessoas.
3. Vídeos curtos sempre são melhores?
Não necessariamente. A questão não é apenas a duração, mas sim a capacidade de manter o público assistindo até o final. Vídeos curtos podem gerar mais retenção proporcionalmente, mas conteúdos mais longos funcionam bem em plataformas como YouTube, desde que sejam interessantes.
4. Qual é a duração ideal para cada plataforma?
- YouTube (vídeos padrão): podem ser mais longos, desde que mantenham a retenção.
- YouTube Shorts: até 1 minuto.
- Instagram Reels: até 90 segundos, mas sem dados de retenção nos Reels.
- Instagram vídeos longos: retenção a partir de 1min30.
- Facebook: fornece dados de retenção em vídeos comuns.
- TikTok: até 3 minutos, com insights detalhados de retenção.
5. Quais fatores diminuem a retenção dos vídeos?
- Vídeos longos sem dinamismo.
- Baixa expectativa gerada.
- Falta de envolvimento ou relevância da mensagem.
- Conteúdos “chatos” e sem narrativa envolvente.
6. Como aumentar a retenção nos vídeos?
- Planeje a mensagem antes da gravação.
- Mostre pessoas reais e histórias autênticas.
- Faça edições mais dinâmicas.
- Produza vídeos de forma linear por pelo menos 2 meses para ter dados consistentes.
- Teste formatos diferentes e compare métricas.
7. É possível usar o mesmo vídeo em todas as plataformas?
Não é o ideal. Cada plataforma tem regras próprias de duração, formatos e comportamento de audiência. O ideal é adaptar a mensagem para cada canal.
8. Quantas pessoas realmente publicam vídeos todos os dias?
Apenas 15% dos brasileiros publicam vídeos diariamente, mas 66% assistem diariamente. Isso mostra uma grande oportunidade para quem cria conteúdo em vídeo.
9. Qual a média de retenção em vídeos curtos e longos?
- Vídeos abaixo de 60 segundos: cerca de 62% assistem até o final.
- Vídeos acima de 10 minutos (YouTube): apenas 38% assistem até o final.
10. Qual é a duração mínima recomendada para YouTubers que querem monetizar?
O recomendado é 8 minutos ou mais, pois o YouTube permite múltiplas inserções de anúncios em vídeos longos, aumentando a monetização.
