Vamos falar sobre as Threads, a nova mídia social da Meta, empresa que possui as mídias Facebook, Instagram e WhatsApp, criado para ser concorrente do Twitter, a única rede focada em mensagens curtas de textos com real time. Em tempo real em qualquer lugar do mundo. A proposta da Threads é ser concorrente direta do Twitter.
Com mais de 100 milhões de usuários em apenas cinco dias, para nosso ouvinte ter a referência o TikTok demorou 9 meses para alcançar essa marca e o grande sucesso ChatGPT de dois meses. Mas parte desse sucesso se dá pelo fato de a plataforma usar as informações do Instagram, inclusive já é pré indicado o mesmo endereço do Instagram para facilitar a entrada na Threads.
Com certeza muita marca já fez aderiu a plataforma, parte pela novidade, algumas por querer fazer parte da moda e claro, alguns porque enxergam uma possibilidade real de obter resultados positivos para os negócios. O que vale a pena nosso ouvinte ficar atento:
- Só entre na plataforma se na sua avaliação uma mídia social baseada em texto for interessante. Por exemplo, sua empresa utiliza o Twitter? E lá tem resultados interessantes?
- Avalie antes com o público se eles já estão usando e estão ativos de fato. Não é porque a prima é antenada e está lá que sua empresa precisa estar também. Avalie com cautela.
- Antes de criar uma conta, pense se a sua marca conseguirá manter conteúdos lineares lá dentro. Não pense que conseguirá viver de um post a cada semana. Assim como o Twitter, requer um fluxo de atualização super intenso. No Twitter por exemplo, espera um novo conteúdo a cada vinte minutos. Como o Threads é semelhante, por enquanto o que se espera é que siga a mesma intensidade
- Avalie o conjunto da obra. Será que vale a pena mais um canal, novo que ainda não se estabilizou em termos de audiência. Volume de usuário, não traduz audiência, temos tantos apps, tantas redes que iniciam super bem e quando o tempo passa percebemos que foi só pela novidade.
E por que falo destes tantos critérios? Porque de acordo com os termos de uso da plataforma, você não consegue excluir sua conta do Threads sem excluir também sua conta do Instagram. Então é importante avaliar se vale a pena realmente esse esforço nesse momento, se compensa o risco e o efeito de ter uma conta pública abandonada.
E repito, nesse momento, como sempre falamos por aqui, as coisas mudam muito rápido e pode ser que o cenário mude. Prometo que se esse cenário mudar, trago as mudanças por aqui.
O que vejo são pessoas parecendo adolescentes querendo usar a roupa da moda só para causar. Sem objetividade e sem nexo com os negócios.
FAQ – Threads: A nova rede social da Meta
1. O que é a Threads?
A Threads é uma rede social da Meta (empresa do Facebook, Instagram e WhatsApp), criada para ser concorrente do Twitter. Foca em mensagens curtas de texto em tempo real, permitindo que usuários se conectem e publiquem conteúdos instantaneamente em qualquer lugar do mundo.
2. Como foi o início da Threads?
A plataforma alcançou mais de 100 milhões de usuários em apenas cinco dias. Para referência: o TikTok demorou nove meses e o ChatGPT dois meses para atingir esse marco. Parte desse sucesso inicial se deve à integração com o Instagram, permitindo que os usuários entrem facilmente usando o mesmo login e endereço.
3. Por que as marcas estão aderindo à Threads?
- Algumas pelo efeito novidade e tendência.
- Algumas para explorar oportunidades de negócios reais.
- Outras para acompanhar concorrentes ou o público mais jovem.
4. Vale a pena sua empresa entrar na Threads?
Depende da estratégia e do público-alvo:
- Sua empresa já usa o Twitter com bons resultados?
- Seu público está ativo e engajado na plataforma?
- A marca consegue manter um fluxo constante de conteúdo, como posts frequentes?
5. Quais cuidados devem ser tomados antes de criar uma conta?
- Avalie se vale a pena mais um canal diante do esforço necessário.
- Considere que a Threads exige atualização constante, semelhante ao Twitter (ex.: posts frequentes a cada minutos ou horas).
- Avalie o risco de ter uma conta pública abandonada, já que, pelos termos da Threads, excluir a conta exige também deletar a conta do Instagram.
6. Existe risco de aderir apenas pela moda?
Sim. Muitos usuários entram na Threads apenas por efeito de “moda” ou para experimentar, sem estratégia ou conexão com objetivos de negócio. Isso pode gerar desperdício de tempo e recursos.
7. O cenário pode mudar?
Sim. A rede ainda é nova e a audiência pode se estabilizar ou mudar rapidamente. É importante acompanhar os updates e resultados antes de investir pesado na plataforma.
8. Qual a recomendação final para empresas?
Entre na Threads apenas se:
Existe objetivo claro de negócio ou engajamento
Caso contrário, é melhor esperar a maturação da rede ou focar em canais já consolidados.
O público-alvo realmente utiliza a plataforma
A empresa consegue produzir conteúdo de forma contínua
