A onda de conteúdos sobre as Olimpíadas e as punições nas redes
Vamos falar das Olimpíadas… nosso ouvinte com certeza está recebendo conteúdo sobre o tema a todo momento, seja na TV, rádio e claro, internet e redes sociais. Esse cenário já faz parte do nosso universo de mídia e inovação, onde tudo circula rápido e viraliza mais ainda. E não se fala em outra coisa na internet senão Olimpíadas. Vamos explicar sobre o assunto, porque desde semana passada tem muita página, conta e perfil recebendo punições, tendo seus conteúdos suspensos ou não distribuídos e não estão entendendo o que está acontecendo.
Quem é o “dono” das Olimpíadas e por que isso importa
O que talvez passe despercebido para muita gente é que essa temática, Olimpíadas, tem de certa forma um “dono”. E, quando existe um dono de direitos, não dá para usar nada sem a permissão adequada. É aqui que entram os Direitos Olímpicos. O COI, COB, Time Brasil e os terceiros autorizados, que incluem patrocinadores globais, nacionais e marcas licenciadas, controlam rigorosamente todo e qualquer uso relacionado aos Jogos.
E como estamos falando de mídia digital, todas as plataformas também precisam seguir a regra do jogo, respeitando as leis e diretrizes de direito autoral.
O que a lei diz sobre usar termos ligados às Olimpíadas
As expressões “Jogos Olímpicos” ou “Olimpíadas” não são marcas registradas no Brasil, mas têm uso exclusivo do COB e de terceiros autorizados conforme determina a Lei Pelé. Isso faz parte da proteção dos Direitos Olímpicos, garantindo que apenas os responsáveis possam usar símbolos, hinos, lemas e elementos visuais dos Jogos. Tudo isso existe para impedir Uso Indevido de Marcas e manter a integridade do evento.
Por que empresas e criadores estão levando punição
Traduzindo: quem teve a ideia de usar símbolos olímpicos, criar promoções relacionadas ao tema, utilizar imagem de atletas para conteúdo ou até publicar uma mensagem de apoio usando elementos oficiais pode ter sua conta penalizada ou até excluída. As plataformas identificam automaticamente Uso Indevido de Marcas e agem para bloquear esse tipo de prática.
E aí vem a dúvida de muita gente: “Ah, mas como? Se todo mundo está falando e usando?” Primeiro: você não é todo mundo. Segundo: existe uma diferença enorme entre um fã comentando, reagindo e torcendo e uma empresa se aproveitar de propriedades que estão protegidas pelos Direitos Olímpicos, principalmente quando isso gera alguma vantagem comercial.
O que não é permitido usar nas redes sociais e campanhas
Proibições diretas
- Logo das Olimpíadas, como os anéis olímpicos
- Termos como Paris 2024, Jogos Olímpicos, Olimpíada
- Uso de mascotes, slogans e qualquer elemento da identidade visual dos Jogos
- Retransmitir em canais próprios takes ou trechos dos jogos, mesmo que curtos
Essas práticas se encaixam diretamente como Uso Indevido de Marcas, algo que tem sido monitorado intensamente durante o período dos Jogos.
Marketing de emboscada
Outro ponto polêmico é fazer posts com fotos da cidade-sede dos Jogos conectando a marca às Olimpíadas. Isso caracteriza o chamado marketing de emboscada, quando empresas tentam se associar ao evento sem permissão. Essa prática já resultou em diversos casos de punição e é vista mundialmente como uma forma grave de Uso Indevido de Marcas.
O que as empresas podem fazer sem violar direitos olímpicos
Essas regras valem para todos e somente patrocinadores oficiais e licenciados têm autorização para usar elementos dos Jogos. Mas isso não impede que marcas criem conteúdo dentro da lei.
É possível aproveitar o momento esportivo destacando as cores do Brasil, incentivando atividade física, falando sobre valores do esporte e criando ações criativas dentro das tendências de mídia e inovação. Tudo isso sem infringir os Direitos Olímpicos.
Encerramento
Existem limites, mas existem muitas possibilidades também. Dá para criar conteúdo relevante, dentro da lei e sem risco de punição. E claro, seguimos torcendo pelo Brasil.
FAQ — Uso de Temas Olímpicos nas Redes Sociais
1. Por que tantas contas estão sendo punidas ao falar sobre Olimpíadas?
Porque conteúdos que usam termos, símbolos ou elementos oficiais dos Jogos sem autorização violam os Direitos Olímpicos. As plataformas identificam automaticamente esse Uso Indevido de Marcas e bloqueiam ou restringem o alcance.
2. Quem é o responsável pelos direitos das Olimpíadas?
Os direitos pertencem ao COI, COB, Time Brasil e aos terceiros autorizados, como patrocinadores oficiais. Só essas entidades podem usar símbolos, slogans, hinos, termos oficiais e toda a identidade visual dos Jogos.
3. Eu posso usar as palavras “Olimpíadas” ou “Jogos Olímpicos” em conteúdo comercial?
Não. Esses termos têm uso exclusivo para fins comerciais e institucionais pelos responsáveis pelos Direitos Olímpicos. Negócios usando essas expressões podem sofrer punições.
4. Empresas podem fazer posts com fotos da cidade-sede dos Jogos?
Se a intenção for associar a marca às Olimpíadas, não pode. Isso é considerado marketing de emboscada, uma forma de Uso Indevido de Marcas, e pode gerar penalização.
5. Quais itens são totalmente proibidos para quem não é patrocinador?
- Anéis olímpicos
- Mascotes
- Slogans
- Hinos
- Termos como “Paris 2024”, “Jogos Olímpicos”, “Olimpíada”
- Takes ou trechos dos Jogos
Tudo isso está protegido pelos Direitos Olímpicos.
6. Perfis pessoais podem falar sobre as Olimpíadas?
Sim, desde que não usem elementos oficiais para fins comerciais. Comentários, torcida e opiniões são permitidos.
7. O que empresas podem postar sem infringir regras?
Podem usar temas ligados ao esporte, às cores do Brasil, a valores esportivos, competições internas e conteúdos criativos dentro do universo de mídia e inovação, desde que não façam referências diretas aos Jogos Olímpicos.
8. Usar a imagem de atletas é permitido?
Não, a menos que exista autorização formal. A imagem dos atletas também está protegida e o uso sem permissão configura Uso Indevido de Marcas e de imagem.
9. Por que as plataformas seguem essas regras tão rigidamente?
Porque elas têm contratos globais e precisam garantir que os Direitos Olímpicos não sejam violados em seus ambientes.
10. Se eu já fiz um post usando termos proibidos, o que devo fazer?
O ideal é remover o conteúdo imediatamente para evitar punição ou suspensão da conta. As plataformas podem aumentar a restrição se o conteúdo continuar no ar.
