O Cenário da Internet Sem Cliques
Estamos caminhando para uma internet sem cliques. Calma, essa frase ficou bem sensacionalista, mas eu explico.
De acordo com uma análise da SparkToro, cerca de 60% das buscas no Google em 2024 sequer geram cliques nos resultados. Essa mudança no comportamento da navegação mostra como o consumo de conteúdo está cada vez mais rápido e concentrado dentro das próprias plataformas.
As redes sociais também trabalham para que os usuários não saiam dali, reduzindo o alcance de links externos nas postagens. Então, com certeza, estamos caminhando para uma internet de consumo extremo, mas sem cliques.
TV Conectada e TV 3.0: O Futuro da Mídia
A TV conectada segue como uma das principais apostas para os próximos anos.
O que é a TV 3.0
A TV 3.0 é a nova geração da televisão digital brasileira, projetada para integrar totalmente a TV aberta com recursos da internet. Isso leva a uma experiência mais interativa e personalizada, já que os espectadores poderão responder enquetes, escolher ângulos de câmera em transmissões ao vivo e até realizar compras diretamente na tela. E tudo isso na TV aberta.
Previsões de investimento
A Comscore aponta que, em até cinco anos, a TV conectada poderá representar entre 25% e 50% de todo o investimento publicitário nos meios de comunicação. Esse movimento acompanha a crescente adoção de dispositivos conectados e a migração do consumo tradicional para ambientes digitais.
Novas oportunidades de monetização
Com a TV 3.0, emissoras passam a contar com recursos mais avançados de publicidade interativa, ampliando as possibilidades de engajamento direto dentro do conteúdo.
Retail Media: A Força do Varejo na Publicidade
A retail media está entre os segmentos mais sólidos e em expansão para 2025. A Amazon é o maior exemplo dessa evolução.
Faturamento global
No primeiro semestre de 2024, a empresa ultrapassou 24,5 bilhões de dólares somente em publicidade.
Nos Estados Unidos, estimativas da eMarketer indicam que esse mercado deve alcançar US$ 62,88 bilhões em 2025, com crescimento acima de 20% em relação ao ano anterior.
Crescimento no Brasil
O Brasil também segue essa tendência, registrando alta de 42,3% no investimento em retail media em 2024. Esse avanço reforça o interesse do varejo em utilizar dados próprios para campanhas mais eficientes e segmentadas.
O Crescimento do Conteúdo em Vídeo
O vídeo segue dominando o cenário de mídia e entretenimento, expandindo seu alcance para diferentes plataformas e públicos.
Diversificação do audiovisual
No YouTube, nos serviços de streaming e até na TV tradicional, o conteúdo audiovisual ganhou variedade de formatos e temas, acompanhando a demanda por consumo rápido e informativo.
Aumento de orçamento
Uma pesquisa da Getty Images aponta que 71% dos profissionais pretendem aumentar o orçamento para produção de vídeo nos próximos meses e no próximo ano.
Demanda por conteúdo premium
Com o aumento dos investimentos, cresce também a necessidade por produções mais qualificadas e parcerias estratégicas que elevem a entrega final e ampliem o valor percebido pelo público.
Inteligência Artificial em 2025
A inteligência artificial já é realidade, mas em 2025 ela deve assumir um papel ainda mais estruturante dentro das estratégias.
Personalização avançada com IA
O destaque vai para a personalização em tempo real, um recurso capaz de criar experiências únicas e totalmente baseadas no comportamento e nas preferências do consumidor. Isso muda não só a forma de comunicar, mas a forma como produtos e serviços se adaptam ao indivíduo.
Previsões de investimento
O relatório mais recente da eMarketer prevê um aumento de 50% nos investimentos em IA generativa em 2025.
O Brasil se mantém como um dos mercados mais relevantes da América Latina nesse cenário, tanto em uso quanto em expansão.
FAQ – Tendências de Mídia e Marketing para 2025
1. O que significa o termo “internet sem cliques”?
O termo se refere ao aumento do consumo de conteúdo dentro das próprias plataformas, sem que os usuários precisem acessar links externos. Estudos mostram que cerca de 60% das buscas no Google em 2024 não geraram cliques, indicando uma mudança no comportamento de navegação.
2. Por que as plataformas estão reduzindo o alcance de links externos?
As plataformas priorizam que os usuários permaneçam dentro de seus próprios ambientes. Com isso, o alcance de links externos é reduzido para manter o engajamento interno.
3. O que é a TV 3.0?
A TV 3.0 é a nova geração da televisão digital brasileira. Ela integra a TV aberta com recursos da internet, oferecendo experiências interativas como enquetes, seleção de ângulos de câmera e compras diretas na tela.
4. Como a TV Conectada deve impactar o mercado nos próximos anos?
Previsões indicam que, em até cinco anos, a TV Conectada pode representar entre 25% e 50% de todo o investimento publicitário nos meios de comunicação, impulsionando novas formas de monetização.
5. Quais são as novas oportunidades de publicidade na TV 3.0?
A TV 3.0 permite anúncios interativos, possibilitando que o público participe das campanhas diretamente na tela. Essa funcionalidade amplia as oportunidades de engajamento e personalização.
6. O que é retail media e por que ela é relevante para 2025?
Retail media é o modelo de publicidade baseado em dados do próprio varejo, exibida dentro de plataformas de e-commerce. O setor cresce globalmente e deve alcançar US$ 62,88 bilhões nos Estados Unidos em 2025.
7. Como o Brasil está avançando no segmento de retail media?
O investimento em retail media no Brasil aumentou 42,3% em 2024, acompanhando a expansão do modelo e reforçando sua importância dentro das estratégias de mídia e inovação.
8. Por que o conteúdo em vídeo está crescendo tanto?
O vídeo domina diferentes plataformas devido à sua versatilidade e ao consumo rápido. Profissionais de comunicação apontam intenção de aumentar o orçamento para esse formato, reforçando sua relevância nas Tendências 2025.
9. O que caracteriza o conteúdo premium citado nas tendências?
Conteúdo premium envolve produções mais elaboradas, maior qualidade técnica e parcerias estratégicas. A busca por esse formato cresce à medida que os investimentos em vídeo aumentam.
10. Qual o papel da inteligência artificial nas tendências para 2025?
A IA assume posição central, especialmente pela capacidade de personalização em tempo real, permitindo experiências individualizadas a partir de dados de comportamento.
11. O que esperar dos investimentos em IA para 2025?
Segundo previsões, os investimentos em IA generativa devem crescer 50% em 2025, com o Brasil se destacando como um dos mercados mais fortes da América Latina.
