Vamos conversar sobre Podcast. O brasil é a população que mais ouve podcast no mundo,
Esse formato de conteúdo que está cada vez mais presente na vida do brasileiro, apesar de ter muito espaço para crescer. 40,1% da população conectada do Brasil consome podcasts todas as semanas. Isso é mais que o dobro da média global, que é de 19,1%. O Spotify lidera na preferência de plataforma para ouvir os programas de áudio, com 32% e o YouTube em segundo lugar com 29%.
E a audiência do podcast é qualificada, 72% das pessoas ouvem podcasts em busca de crescimento pessoal, ou seja, busca informação de qualidade, inclusive 77% das pessoas que consomem esse formato afirmam ter tomado decisões mais inteligentes graças ao que ouviram em podcasts. Olha a importância desse formato.
Além da informação qualificada, também tem poder de venda, a taxa de atenção aos anúncios que chega a 68%, Cerca de 51% dos consumidores já foram convencidos a comprar ou experimentar um produto ou serviço através de um anúncio ouvido durante o episódio.
E as marcas como podem aproveitar.
Sugiro uma análise crítica do cenário atual da empresa com relação a produção de conteúdo linear nos demais canais e formatos. Se estiver conseguindo cumprir o planejamento, pode ser que seja o momento ideal para investir no novo formato.
A marca pode adotar a produção de seu podcast como algo sazonal por temporada e procurar focar na temática. Por exemplo: se é uma construtora, o tema pode ser o mercado da construção civil, cenário de compra e venda de imóveis, até de como manter a manutenção da casa, e para cada tema, uma temporada, dividir o tema em vários capítulos, um por semana e que como sugestão, as temporadas ocorram trimestralmente. Ou seja, dá para produzir com calma, fazer uma boa curadoria de conteúdo. Mas é super importante e não custa reforçar, todo o conteúdo que tem como objetivo o usuário final, precisa pensar nos temas que são pertinentes para o usuário final e não para os pares, colegas de profissão. Não é um problema ser para eles, mas o conteúdo precisa estar alinhado com o objetivo da empresa e o público-alvo.
Caso o cenário não seja o ideal para criar e produzir, seja por empresa não estar madura ou ainda não consegue manter a produção e demanda nos demais canais, talvez o patrocínio seja o melhor caminho. De repente investir em determinados canais, ou patrocinar programas em episódios específicos. Ou ainda investir nos podcasters como pessoa física, até porque tem uma pesquisa que fala que 75% das pessoas atribuem maior importância à influência dos podcasters, enquanto 15% preferem influenciadores de mídias sociais e apenas 10% são influenciados por celebridades da TV. Então, talvez buscar um podcaster individual, pode ser uma possibilidade para a marca.
O que é importante lembrar, que a escolha do canal ou do profissional precisa estar alinhada aos valores da empresa e precisa ter conexão com o público que deseja impactar.
E por fim, não se cria uma frente sem que as outras estejam em ordem, é muito comum as marcas buscarem algo novo, começarem empolgadas um novo formato ou novo canal e abandonarem os antigos ou ainda não dar continuidade ao novo projeto pois não trouxe o resultado esperado de maneira rápida.
FAQ – O Brasil e o consumo de podcasts
1. O Brasil realmente consome muito podcast?
Sim. O Brasil é o país que mais ouve podcasts no mundo. Cerca de 40,1% da população conectada escuta semanalmente — mais que o dobro da média global de 19,1%.
2. Quais são as plataformas mais usadas para ouvir podcasts?
O Spotify lidera com 32% da preferência, seguido pelo YouTube com 29%.
3. A audiência de podcast é qualificada?
Sim. 72% dos ouvintes buscam crescimento pessoal e informação de qualidade. Além disso, 77% afirmam que já tomaram decisões mais inteligentes graças ao que ouviram em podcasts.
4. Anúncios em podcasts funcionam?
Sim. A taxa de atenção aos anúncios chega a 68%. Aproximadamente 51% dos consumidores já compraram ou testaram um produto/serviço após ouvir um anúncio em podcast.
5. Vale a pena minha marca criar um podcast próprio?
Pode ser uma ótima estratégia se sua empresa já consegue manter consistência em outros canais. Uma boa prática é produzir por temporadas sazonais (ex.: trimestrais) com temas específicos, divididos em episódios semanais.
6. Que tipo de tema uma marca pode abordar em podcasts?
Depende do segmento. Exemplo: uma construtora pode falar sobre mercado imobiliário, manutenção residencial e tendências de construção. O mais importante é criar conteúdo voltado para o público final, não apenas para pares do setor.
7. E se minha empresa não tiver estrutura para produzir?
Nesse caso, o patrocínio é uma ótima alternativa. É possível investir em podcasts já existentes, patrocinar episódios específicos ou até apoiar podcasters individuais.
8. Os podcasters têm influência real?
Sim. Pesquisas apontam que 75% das pessoas atribuem maior importância à influência dos podcasters. Em comparação, apenas 15% confiam mais em influenciadores de redes sociais e 10% em celebridades de TV.
9. Como escolher o podcast certo para patrocinar?
A escolha deve estar alinhada aos valores da empresa e ao público que deseja alcançar. O conteúdo precisa ter conexão com sua marca para gerar impacto.
10. Quais os principais erros que as empresas cometem ao investir em podcasts?
Entrar em um novo canal sem ter os outros bem estruturados, abandonar o projeto por falta de resultados imediatos e não manter consistência na produção ou no patrocínio.
