E aí, meninas… usam o Kwai? Confesso que, como uma boa pessoa pertencente ao time dos mais velhos, olho para o aplicativo laranja e sempre me pergunto… quem usa? Mas meu trabalho me obriga a ficar ligada e sempre atenta ao consumo do brasileiro, principalmente quando falamos de mídia e inovação. E, para minha surpresa, o app que foi criado em 2011 na China e começou a ser falado no Brasil em 2019, atualmente conta com 60 milhões de usuários. Gente, tem mais brasileiro usando o Kwai Brasil que Twitter, e ele está no páreo do LinkedIn.
Essa expansão toda vem sendo acompanhada de perto por quem trabalha analisando comportamento de audiência e a evolução das plataformas digitais, até porque esse crescimento do Kwai Brasil vem aparecendo de forma muito forte nos dados mais recentes do mercado.
O Que é o Kwai e Como Funciona
Para quem não conhece, é tipo um TikTok, ou seja, totalmente voltado para vídeos curtos, com edições dinâmicas. Também possui anúncios para marcas e, claro, é possível monetizar, oferecendo oportunidades reais para criadores e empresas que querem ampliar presença digital.
O funcionamento simples, a dinâmica rápida e a facilidade para produzir conteúdo têm contribuído para o aumento consistente de usuários ativos, reforçando o papel do Kwai Brasil dentro do ecossistema de mídia e inovação.
Dados Sobre o Comportamento dos Usuários
E como as surpresas com o consumo do brasileiro utilizando o Kwai não param, 9 em cada 10 usuários abrem o Kwai diariamente e 47% passaram a usá-lo com mais frequência no último ano. E, assim como eu, o fato de que 55% dos usuários ativos atualmente achavam que nunca usariam o Kwai e hoje em dia usam muito.
Esses números destacam a mudança de comportamento e mostram como plataformas emergentes conseguem se consolidar rapidamente quando entregam formatos que combinam com o estilo dos brasileiros, especialmente os vídeos curtos.
Três em cada dez disseram já ter comprado diretamente pelo app. Além disso, 47% seguem alguma empresa ou marca, o que reforça o potencial comercial da plataforma dentro do cenário de mídia e inovação.
Os temas de maior interesse são Humor (56%), Música (41%), Saúde/Fitness (36%) e Notícias (35%). Quarenta por cento das pessoas que clicam nos anúncios já compraram algo divulgado neles. E, como disse anteriormente, já tem influenciadores por lá… é claro: 43% dos usuários já compraram ou contrataram algo a partir da influência de alguém no app.
Esse comportamento mostra que o Kwai Brasil tem um índice de conversão e engajamento expressivo, especialmente por causa do formato de vídeos curtos, que facilita a atenção e acelera decisões de compra.
Ações Recentes e Parcerias do Kwai
Seguindo com as surpresas: a partir desta segunda-feira (12), conhecido como ontem, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) está presente na plataforma com conteúdos educativos sobre o processo eleitoral e o enfrentamento da desinformação nas Eleições Municipais de 2024. Essa presença reforça como o Kwai Brasil está se tornando estratégico também para comunicação institucional.
Outra ação que me chamou a atenção foi o Kwai Chef, um reality de competição culinária que será apresentado pela ex-BBB Beatriz Reis, a “Bia do Brás”. Esse tipo de conteúdo reforça a estratégia do Kwai Brasil em investir em produção própria e trabalhar formatos alinhados ao consumo de vídeos curtos.
E, recentemente, no final de julho, o SBT anunciou uma parceria de produção de conteúdo com o Kwai: “A Caverna Encantada”. Durante os cinco primeiros capítulos, spoilers serão divulgados exclusivamente no perfil da TV Zyn no Kwai.
E o Kwai e a Globo firmaram mais uma parceria: a plataforma será parceira oficial de vídeos curtos do novo reality show “Estrela da Casa”, uma competição musical que inicia hoje, 13 de agosto, terça-feira.
Essas colaborações com grandes grupos reforçam como o ecossistema de mídia e inovação está abraçando o Kwai Brasil de forma estratégica e contínua.
Conclusão Sobre o Potencial da Plataforma
Ou seja, meninas, Kwai é mais um canal que pode ser interessante tanto para o usuário quanto para as marcas e está abrigando projetos inovadores no quesito mídia, integração multiplataforma e ainda trazendo receita para criadores de conteúdo. O crescimento acelerado do Kwai Brasil mostra como os formatos de vídeos curtos já fazem parte da rotina digital do brasileiro.
FAQ — Kwai Brasil, mídia e inovação, vídeos curtos
1. O Kwai cresceu no Brasil nos últimos anos?
Sim. A plataforma teve expansão constante e hoje reúne um grande volume de usuários ativos no país.
2. O Kwai é semelhante a outras plataformas de vídeos curtos?
Sim. Ele segue o formato de vídeos rápidos, com edições simples e conteúdo dinâmico.
3. A plataforma permite monetização?
Sim. Há recursos que possibilitam remuneração para criadores de conteúdo, de acordo com o desempenho dentro do aplicativo.
4. Quais conteúdos costumam ter mais destaque no Kwai Brasil?
Há maior interesse em temas como humor, música, saúde, bem-estar e notícias.
5. Usuários realizam compras dentro do aplicativo?
Sim. Parte das pessoas já adquiriu produtos a partir de anúncios ou conteúdos publicados na plataforma.
6. Marcas podem se beneficiar do Kwai?
Sim. O aplicativo se tornou um espaço relevante para ampliar alcance e trabalhar estratégias de mídia e inovação.
7. Existem projetos especiais ou iniciativas exclusivas no Kwai?
Sim. A plataforma vem realizando parcerias com produções audiovisuais, emissoras e projetos próprios.
8. Instituições públicas estão presentes no Kwai?
Sim. Órgãos oficiais utilizam o aplicativo para divulgar conteúdos informativos e educativos.
9. O Kwai atrai empresas de comunicação?
Sim. A plataforma estabeleceu parcerias com redes de TV para distribuição de conteúdos em vídeos curtos.
10. Qual o principal fator que faz o Kwai ganhar espaço no Brasil? A combinação entre vídeos curtos, alta frequência de uso, integração com outras mídias e o interesse crescente do público por formatos rápidos
