Por que o LinkedIn ainda é pouco explorado pelas marcas
Dados e perfil de usuários do LinkedIn no Brasil
Nosso bate-papo é sobre o LinkedIn. Apesar de ser uma plataforma essencial para negócios, muitas marcas ainda a exploram de forma limitada. Aqui, reconheço que também trago pouco conteúdo sobre o LinkedIn para nossos ouvintes, principalmente devido ao volume intenso de mudanças em outras redes sociais. Em comparação, o LinkedIn evolui de forma mais consistente, mas não menos estratégica. Hoje, trouxe um compilado de informações atualizadas, novidades da plataforma e dicas práticas para gerar resultados concretos para empresas, incluindo insights importantes para quem atua com marketing digital em Curitiba.
Atualmente, o LinkedIn conta com 75 milhões de usuários no Brasil, ocupando a terceira posição global, atrás apenas dos Estados Unidos e da Índia.
Perfil de usuários
- Millennials: 51% dos usuários
- Geração Z: faixa etária que mais cresce, representando 40% dos perfis brasileiros
Uso da plataforma
- 65% dos usuários utilizam o LinkedIn para se candidatar a empregos
- 3 milhões de empresas brasileiras estão cadastradas
- Aproximadamente 10 mil empresas utilizam ativamente o LinkedIn Ads Brasil para promover negócios e alcançar clientes potenciais
Como usar o LinkedIn além do employer branding
O LinkedIn vai muito além da marca empregadora ou de ações de employer branding. As empresas que se destacam são aquelas que oferecem conteúdo relevante, atualizado e confiável, alinhado às necessidades e interesses do público. Aplicar estratégias de LinkedIn para empresas de forma consistente pode gerar resultados reais em termos de visibilidade e engajamento.
O que os usuários mais valorizam no conteúdo
Pesquisa global realizada pelo LinkedIn revelou as preferências dos usuários:
- Notícias e tendências do setor – 93%
- Dicas e melhores práticas – 92%
- Liderança – 86%
- Vagas e competências – 82%
- Informações sobre produtos ou serviços – 80%
Isso evidencia que muitas marcas concentram esforços apenas em vagas ou employer branding, deixando de explorar o setor em que atuam, que é o conteúdo que gera mais interesse e engajamento.
Estratégias para gerar resultados com LinkedIn
Desafio interno
Incentive funcionários e parceiros a compartilhar conteúdo da empresa de forma criativa:
- Insights de bastidores
- Rotina de trabalho
- Olhar diferenciado dos cases
Conteúdos autênticos criados internamente aumentam a distribuição orgânica, fortalecem a identificação e ampliam o engajamento, tornando as estratégias de LinkedIn para empresas mais eficazes.
Série de cases
Uma estratégia eficaz é criar uma série de cases de sucesso em partes, sempre finalizando cada episódio com um suspense ou pergunta que desperte curiosidade e expectativa.
Lives com convidados inesperados
Lives continuam sendo um formato essencial, especialmente no LinkedIn. Experimente:
- Convidar especialistas do setor para conteúdos mais profundos
- Incluir convidados de áreas diferentes, ampliando a audiência e criando novas conexões
Além do conteúdo em vídeo, a participação de convidados confiáveis reforça a autoridade e a credibilidade da marca.
Mídia paga
O uso estratégico do LinkedIn Ads Brasil permite alcançar públicos segmentados e gerar resultados mensuráveis, fortalecendo a presença digital da empresa.
Frequência ideal de postagens
- Empresas com 2K-5K seguidores: média de 2 posts/semana
- Perfis com mais de 100K seguidores: até 5 posts/semana
O mais importante não é apenas a quantidade, mas a qualidade do conteúdo, o engajamento gerado e a consistência das publicações, pilar
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FAQ – LinkedIn para Empresas
Por que o LinkedIn é importante para empresas?
O LinkedIn vai além de vagas e employer branding. É uma plataforma estratégica para compartilhar conteúdo relevante, fortalecer a marca, gerar leads e criar conexões de negócios. Empresas que aplicam estratégias de LinkedIn para empresas alcançam maior engajamento e autoridade no mercado.
Qual é o perfil dos usuários do LinkedIn no Brasil?
O LinkedIn no Brasil possui cerca de 75 milhões de usuários, sendo os Millennials 51% da base, enquanto a Geração Z representa 40% dos perfis. Cerca de 65% utilizam a plataforma para se candidatar a empregos.
Quantas empresas brasileiras usam o LinkedIn e o LinkedIn Ads?
Cerca de 3 milhões de empresas estão cadastradas no LinkedIn, mas apenas aproximadamente 10 mil utilizam ativamente o LinkedIn Ads Brasil para promover negócios e alcançar clientes potenciais.
Que tipo de conteúdo os usuários mais valorizam?
De acordo com pesquisa global do LinkedIn, os usuários priorizam:
- Notícias e tendências do setor (93%)
- Dicas e melhores práticas (92%)
- Liderança (86%)
- Vagas e competências (82%)
- Informações sobre produtos ou serviços (80%)
Como as empresas podem aumentar o engajamento no LinkedIn?
Algumas estratégias eficazes incluem:
- Criar desafios internos para funcionários e parceiros compartilharem conteúdos criativos
- Produzir séries de cases de sucesso em partes, gerando expectativa
- Realizar lives com convidados inesperados para ampliar a audiência
- Investir em LinkedIn Ads Brasil para ações estratégicas
Qual a frequência ideal de postagens?
- Empresas com 2K-5K seguidores: cerca de 2 posts por semana
- Perfis com mais de 100K seguidores: até 5 posts por semana
- O foco deve estar na qualidade do conteúdo, engajamento e consistência das publicações, mais do que apenas na quantidade.
