Quando foi a última vez que você publicou algo no LinkedIn?
A Semrush publicou, em março deste ano, um estudo que analisou 325 mil perguntas feitas ao ChatGPT, ao Google com IA e ao Perplexity entre janeiro e fevereiro de 2026. O objetivo era simples: descobrir de quais sites essas IAs buscam informação para responder aos usuários. O LinkedIn apareceu como o segundo domínio mais citado pelas principais IAs generativas, presente em 11% de todas as respostas analisadas, à frente da Wikipédia, do YouTube e de qualquer grande veículo de imprensa.
O LinkedIn aparece nas respostas das IAs três vezes mais do que o Instagram.
O levantamento, publicado em 10 de março de 2026, também identificou 89 mil URLs do LinkedIn citadas pelas ferramentas analisadas. Os resultados mostram que a plataforma deixou de ser apenas um espaço de relacionamento profissional. O conteúdo publicado ali também pode influenciar a forma como uma empresa ou um profissional é apresentado nas respostas geradas por inteligência artificial.
Para quem acompanha o mercado de marketing digital em Curitiba e as mudanças no comportamento de busca, essa relação entre LinkedIn e inteligência artificial merece atenção. Afinal, a maneira como as pessoas encontram empresas, serviços e profissionais está mudando.
Isso não significa que qualquer publicação será utilizada como fonte. Mas mostra que existe uma oportunidade para empresas que compartilham conhecimento e demonstram experiência no próprio mercado.
Por que o LinkedIn é importante para a inteligência artificial e para o seu negócio?
Como falamos na semana passada, o comportamento de busca mudou. 37% dos consumidores já começam suas pesquisas em ferramentas de IA em vez de usar os buscadores tradicionais. Quando alguém digita no ChatGPT “qual o melhor escritório de contabilidade para pequenas empresas” ou “quem é referência em reforma comercial em Curitiba”, a IA vai buscar uma resposta. E ela escolhe as fontes que considera mais confiáveis.
O LinkedIn reúne três características importantes para essa visibilidade: autoridade de domínio, informações profissionais estruturadas e a possibilidade de identificar quem está por trás de cada publicação. Por isso, ele aparece tanto.
E tem um ponto importante para quem trabalha com marketing digital: a presença de uma empresa na internet não depende mais apenas do que ela publica no próprio site ou nas redes sociais tradicionais. O conhecimento compartilhado por seus profissionais também pode ajudar a formar a percepção que o público tem sobre o negócio.
Na prática, quando um arquiteto explica os desafios de uma reforma comercial ou um contador esclarece mudanças que afetam pequenas empresas, ele está demonstrando conhecimento sobre assuntos que seus possíveis clientes pesquisam.
Esse tipo de conteúdo não serve apenas para gerar curtidas. Ele também oferece informações que podem ser encontradas, consultadas e utilizadas como referência.
LinkedIn para empresas: uma oportunidade de fortalecer a presença digital
O LinkedIn para empresas passa a ter uma função que vai além da divulgação institucional. A plataforma permite que negócios de diferentes tamanhos compartilhem conhecimento, apresentem seus profissionais e demonstrem experiência sobre os assuntos relacionados à sua atuação.
Para empresas que atuam em mercados locais, como Curitiba, isso também representa uma oportunidade de trabalhar assuntos específicos da região e do setor.
Uma empresa de arquitetura, por exemplo, pode publicar informações sobre reformas comerciais em Curitiba. Um escritório de contabilidade pode esclarecer dúvidas de empresários sobre obrigações fiscais. São conteúdos que respondem a perguntas reais e ajudam a demonstrar conhecimento profissional.
É justamente nessa relação entre conteúdo, experiência e presença digital que o LinkedIn ganha relevância para as estratégias de marketing.
Quais conteúdos do LinkedIn são mais citados pelas IAs?
Mas não basta ter um perfil no LinkedIn. O que a IA cita é conteúdo, texto publicado com consistência e com profundidade.
O estudo da Semrush identificou quais tipos de conteúdo aparecem com mais frequência nas citações. Artigos entre 500 e 2.000 palavras estão entre os mais citados. Entre as publicações do feed, os posts de 50 a 299 palavras também apresentam destaque.
Conteúdo original representa aproximadamente 95% dos posts citados. Reposts e compartilhamentos mal chegam a 5%.
E tem mais: a maioria dos conteúdos mais citados tem entre 15 e 25 curtidas. A IA não premia necessariamente o viral. Ela pode dar visibilidade ao relevante.
Outro dado importante do levantamento é que cerca de 75% dos autores citados publicaram pelo menos cinco vezes em um período de quatro semanas. Ou seja, a regularidade também aparece como uma característica comum entre os perfis que conseguiram visibilidade nas ferramentas analisadas.
Experiência real e conteúdo original fazem diferença
Existe uma diferença entre repetir uma informação que já está circulando na internet e explicar um assunto a partir da experiência de quem trabalha com ele.
Um empresário que apresenta os desafios de uma operação, um advogado que explica uma mudança na legislação ou um profissional de tecnologia que compartilha os resultados de uma implementação oferecem algo que uma publicação genérica dificilmente consegue entregar: contexto.
O próprio levantamento da Semrush identificou que conteúdos educativos e orientações práticas representam uma parcela significativa das publicações citadas pelas IAs.
Por isso, vale observar o que acontece no dia a dia do negócio. Quais dúvidas os clientes apresentam? Quais problemas a empresa resolve com frequência? Quais mudanças no mercado merecem uma explicação?
Esses assuntos podem se transformar em publicações que demonstram conhecimento e ajudam outras pessoas a tomar decisões.
Isso não garante que uma IA vá citar determinado conteúdo. Mas aumenta a qualidade da informação disponível sobre a atuação daquele profissional ou empresa.
Como usar o LinkedIn para empresas e aumentar a presença nas respostas das IAs?
O que isso muda na prática para quem tem um negócio?
A relação entre LinkedIn e inteligência artificial mostra que uma estratégia de conteúdo precisa considerar não apenas as pessoas que seguem uma empresa, mas também aquelas que pesquisam sobre determinado assunto e ainda não conhecem o negócio.
Para negócios pequenos e locais
Você não precisa de milhares de seguidores para começar. Precisa publicar com regularidade sobre o que você sabe. Se você é dentista, fale sobre os procedimentos que faz. Se você é arquiteto, fale sobre os projetos que resolve. Conteúdo educativo, direto, com a experiência real.
Uma dúvida que aparece toda semana no atendimento pode render uma boa publicação. Um problema resolvido para um cliente pode servir de exemplo, desde que as informações compartilhadas respeitem a privacidade e as regras da profissão.
Para quem trabalha com marketing digital em Curitiba, esse é um ponto importante: empresas locais também podem utilizar o LinkedIn para demonstrar conhecimento sobre seu mercado, seus serviços e as necessidades dos clientes da região.
O importante é mostrar que existe alguém com conhecimento por trás daquele serviço.
Para negócios médios
Além do perfil da empresa, os donos e sócios precisam estar presentes como pessoas. No ChatGPT e no Google com IA, perfis individuais representam 59% das citações, mais do que páginas de empresas. A voz humana tem mais peso do que o logotipo nessas ferramentas.
E essa presença não precisa se limitar a falar sobre os produtos ou serviços oferecidos. O empresário pode comentar mudanças no setor, explicar decisões do negócio e compartilhar aprendizados da própria trajetória.
Quando o conhecimento está associado a uma pessoa identificável, com experiência profissional e histórico de atuação, o público também tem mais elementos para avaliar a credibilidade daquela informação.
Para negócios maiores
A estratégia é combinar os dois. Página da empresa publicando com consistência e líderes da equipe gerando conteúdo próprio sobre o segmento.
Nesse cenário, diferentes profissionais podem contribuir com conhecimentos específicos. A área técnica explica processos, a liderança apresenta sua visão de mercado e a empresa reúne informações institucionais sobre sua atuação.
É uma forma de ampliar os assuntos abordados sem depender de uma única voz.
Também é importante manter informações atualizadas, apresentar dados com suas fontes e evitar afirmações que não possam ser sustentadas. Afinal, aparecer nas respostas das IAs é importante, mas a informação precisa continuar sendo confiável para quem vai utilizá-la.
LinkedIn e inteligência artificial: sua empresa vai aparecer nas respostas?
Uma última provocação.
O estudo da Semrush mostra uma mudança importante na forma como o conteúdo profissional circula pela internet. Publicar no LinkedIn já não significa apenas conversar com quem acompanha o seu perfil. Significa também disponibilizar conhecimento que pode ser encontrado por pessoas que nem sequer conhecem a sua empresa.
E isso muda a maneira de pensar a produção de conteúdo.
Para o marketing digital, seja em Curitiba ou em qualquer outro mercado, a presença nas ferramentas de inteligência artificial passa a ser mais um ponto de atenção dentro das estratégias de visibilidade das empresas.
Não é uma questão de publicar todos os dias sem ter o que dizer. É de compartilhar informações úteis, demonstrar experiência e manter uma presença coerente com o trabalho que você realmente realiza.
A IA já está escolhendo quem aparece nas respostas quando alguém pergunta sobre o seu mercado. Ela não espera você estar pronto. Ela já está funcionando, já está citando concorrentes, já está ajudando a formar a percepção de quem é referência em cada área.
A questão não é se você vai usar o LinkedIn. É se você vai aparecer ou prefere deixar o espaço livre para seu concorrente fazer.
FAQ – Perguntas frequentes sobre LinkedIn e inteligência artificial
1. Por que o LinkedIn aparece nas respostas das inteligências artificiais?
O LinkedIn reúne conteúdos profissionais, informações sobre empresas e publicações de especialistas em diferentes áreas. Essas características fazem com que a plataforma seja utilizada como fonte por ferramentas como ChatGPT, Google com IA e Perplexity.
2. Como o LinkedIn para empresas pode melhorar a visibilidade nas IAs?
Publicar conteúdos originais, compartilhar conhecimentos do setor e manter informações profissionais atualizadas pode aumentar as oportunidades de uma empresa ser encontrada e citada pelas ferramentas de inteligência artificial. No entanto, não existe garantia de que uma publicação será utilizada como fonte.
3. Qual tipo de conteúdo do LinkedIn é mais citado pelas IAs?
Segundo o estudo da Semrush, artigos aprofundados, publicações educativas e conteúdos originais aparecem com frequência nas respostas das IAs. Textos que explicam problemas, apresentam experiências práticas e oferecem informações relevantes podem ganhar visibilidade mesmo sem milhares de curtidas.
4. É necessário ter muitos seguidores no LinkedIn para aparecer no ChatGPT?
Não necessariamente. O levantamento da Semrush mostra que muitos conteúdos citados pelas IAs possuem níveis relativamente baixos de engajamento. Isso indica que a quantidade de seguidores e curtidas não é o único fator relacionado à presença nas respostas.
5. Com que frequência uma empresa deve publicar no LinkedIn?
Não existe uma frequência que garanta citações pelas inteligências artificiais. Entretanto, a regularidade é importante para manter a presença digital ativa. O ideal é estabelecer uma rotina de publicações que priorize informações úteis, conteúdos originais e experiências relacionadas ao mercado de atuação.
6. Qual é a importância do LinkedIn para o marketing digital em Curitiba?
Para empresas que atuam em Curitiba, o LinkedIn oferece uma oportunidade de compartilhar conhecimentos sobre o mercado local, apresentar serviços e fortalecer a autoridade profissional. Essa presença pode complementar estratégias de marketing digital e ampliar as possibilidades de descoberta por clientes que utilizam buscadores e ferramentas de IA.
7. O perfil pessoal ou a página da empresa tem mais relevância para as IAs?
Os dois possuem funções importantes. Perfis pessoais permitem que profissionais compartilhem experiências e conhecimentos específicos, enquanto páginas empresariais concentram informações institucionais. Uma estratégia que combine ambos pode fortalecer a presença digital e ampliar os conteúdos disponíveis sobre o negócio.
