O que é a SERP e a AI Overview
Joyce, você realiza muitas pesquisas usando o Google? Percebeu alguma mudança? Quando você pesquisa algo no Google, na SERP vem o resumo?
A SERP é o nome dado para a página de resultados de pesquisa. Diferente do que acontecia antigamente, quando você pesquisava, só constava a lista de resultados. Agora, o Google traz um resumo no topo da SERP, gerado pela inteligência artificial em buscas considerando o que foi encontrado.
Isso tem um nome: AI Overview, que fornece respostas rápidas e instantâneas diretamente na página de resultados, podendo reduzir os cliques nos links dos sites em 20 a 30%. Segundo os portais The Atlantic e Wall Street Journal, os editores podem perder entre 20% e 40% do tráfego gerado pelo Google por conta dos resumos gerados por IA.
Por que o Google está mudando
É importante situar quem está nos acompanhando: essas Mudanças no Google estão diretamente ligadas à concorrência. A dominância total do Google está ameaçada.
O comportamento da Geração Z
- 46% da Geração Z prefere realizar suas pesquisas em redes sociais como TikTok e Instagram, em vez do Google.
- Eles percebem os resultados do Google como saturados por anúncios.
- 60% confiam mais nas opiniões e avaliações encontradas nas redes sociais do que nos resultados do Google.
De acordo com a eMarketer, publicada pelo Business Insider, a participação do Google na publicidade de busca nos EUA pode cair abaixo de 50% pela primeira vez em décadas, motivada pelo crescimento da inteligência artificial em buscas, como ChatGPT e Perplexity AI.
Confesso que eu, Fernanda Musardo, tenho usado cada vez menos o Google como prioridade, preferindo a Perplexity para pesquisas aprofundadas e o TikTok para assuntos mais superficiais. Claro que ainda uso o Google, mas me divido entre os três, assim como muitos outros usuários. Isso enfraquece a dominância global do Google.
Impactos no Marketing Digital e SEO
Atualização das estratégias de conteúdo
- Garantir carregamento rápido e navegação fluida, principalmente em dispositivos móveis, contribui para a experiência do usuário e reforça confiança na marca.
Se o acesso via Google diminuir, o SEO precisa ser atualizado rapidamente e as estratégias de marketing
digital Curitiba e em outras regiões reavaliadas constantemente.
- Conteúdo mais profundo e instrutivo: criar material útil que vá além da pergunta inicial e mostre conhecimento especializado.
- Otimização para consultas complexas: palavras-chave de cauda longa se tornam cada vez mais relevantes, e o conteúdo precisa refletir autoridade no tema.
- Analisar a intenção do usuário: compreender o contexto das palavras-chave ajuda a aumentar o engajamento e gera confiança nos visitantes.
- Referências confiáveis: incluir informações baseadas em dados e fontes reconhecidas reforça a credibilidade do conteúdo.
Velocidade e usabilidade do site
- Garantir carregamento rápido e navegação fluida, principalmente em dispositivos móveis, contribui para a experiência do usuário e reforça confiança na marca.
Implementação de dados estruturados
- Usar Schema Markup, um código estruturado que ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo do site.
- Facilita a inclusão em resumos gerados pela IA e melhora a visibilidade nos resultados de busca, transmitindo confiabilidade e profissionalismo.
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FAQ – Mudanças no Google, Inteligência Artificial e Marketing Digital
- O que é a SERP e a AI Overview?
A SERP (Search Engine Results Page) é a página de resultados de pesquisa do Google. A AI Overview é um recurso que fornece resumos instantâneos no topo da SERP, gerados pela inteligência artificial do Google, oferecendo respostas rápidas aos usuários. - Como as mudanças no Google afetam os cliques orgânicos?
Com os resumos gerados pela IA, estima-se que os cliques nos links dos sites possam cair entre 20% e 30%, já que os usuários obtêm respostas diretamente na página de resultados. - Por que a dominância do Google está sendo ameaçada?
Além da AI Overview, a Geração Z tem buscado respostas em redes sociais como TikTok e Instagram, por considerarem os resultados do Google saturados por anúncios e menos autênticos. Também há o crescimento de ferramentas baseadas em inteligência artificial, como ChatGPT e Perplexity AI, que oferecem novas formas de buscar informações. - Como as mudanças impactam o marketing digital e o SEO?
As estratégias de SEO e marketing digital precisam ser atualizadas constantemente. É necessário criar conteúdo mais profundo e instrutivo, otimizar palavras-chave de cauda longa, analisar a intenção do usuário, garantir velocidade e usabilidade do site e utilizar dados estruturados para melhorar a visibilidade. - O que é Schema Markup e por que é importante?
O Schema Markup é um código estruturado que ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo do site. Ele aumenta as chances de inclusão em resumos gerados por IA e melhora a visibilidade nos resultados de busca, transmitindo mais confiabilidade ao usuário. - Qual a importância da autoridade e confiabilidade no conteúdo?
Criar conteúdos baseados em dados confiáveis, referências reconhecidas e experiência no assunto aumenta a autoridade e a confiança do público, além de melhorar o desempenho nos mecanismos de busca. - Como o marketing digital em Curitiba e outras regiões deve se adaptar?
As empresas precisam revisar suas estratégias locais, produzindo conteúdo relevante para seu público e ajustando SEO, experiência do usuário e presença online para competir mesmo com a redução de tráfego proveniente do Google.
