O que é SEO e por que ele importa
Vamos falar hoje do SEO, Search Engine Optimization essa sigla tão poderosa, que reúne técnicas usadas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos de mecanismos de busca e, em resumo, faz com que as marcas sejam encontradas quando o usuário busca por ela ou pelo tema que ela trabalha e vende.
No contexto de marketing digital Curitiba, entender SEO é essencial para que empresas locais possam se destacar, gerar mais tráfego qualificado e alcançar clientes na hora certa.
Acontece que o resultado dessa busca, ou seja, o que tem aparecido na SERP, mudou bastante nos últimos meses e, quando olhamos para 2024, quando o Google realizou quatro grandes mudanças no seu algoritmo, impactou em cheio diversas marcas e negócios. Segundo os portais The Atlantic e Wall Street Journal, os editores podem perder entre 20% e 40% do tráfego gerado pelo Google por conta dos resumos gerados por IA.
Mudanças no comportamento do usuário
Muitas dessas atualizações dos algoritmos foram como uma espécie de resposta ao novo comportamento do usuário:
- O usuário passou a criar mais conteúdos usando IA;
- O peso da busca nas redes sociais aumentou, e, para a Geração Z, 46% prefere realizar suas pesquisas em redes sociais como TikTok e Instagram, em vez de procurar no Google;
- 60% da Geração Z confiam mais nas opiniões e avaliações encontradas nas redes sociais do que nos resultados das pesquisas do Google;
- O uso de inteligências artificiais, como ChatGPT ou Perplexity IA, para realizar buscas, também cresceu significativamente.
Esses fatores tornam a otimização de conteúdo para IA 2025 uma estratégia essencial para garantir visibilidade e relevância.
Principais mudanças do Google que impactam o SEO
As mudanças realizadas pelo Google e que impactam diretamente o SEO em 2025 foram:
Valorização de conteúdos humanos
Conteúdos genuínos criados por especialistas têm mais força, justamente em uma época em que se cria muito conteúdo por IA.
Experiência do usuário
O tempo de permanência, as interações com a página e a usabilidade do site tornaram-se ainda mais importantes para o ranqueamento.
Otimização para buscas locais
A otimização para buscas locais ganhou ainda mais relevância, principalmente considerando o crescimento das buscas por voz e geolocalizadas.
Estratégias para melhorar a indexação das páginas
Como o Google tem usado sua inteligência artificial para trazer resumos na SERP, é essencial adaptar o conteúdo para ser incluído nesses resumos. Algumas ações de otimização de conteúdo para IA 2025 incluem:
Criar conteúdo com respostas diretas
- Responder perguntas comuns usando linguagem natural, de forma clara e fundamentada.
Utilizar dados estruturados
- Implementar Schema Markup para ajudar o Google a entender melhor o contexto das informações.
Listas e infográficos
- Facilitar a extração de informações pelo SGE (Search Generative Experience), reforçando a credibilidade do conteúdo.
Otimização para buscas faladas
- Criar conteúdo que respondam a perguntas em tom conversacional (“Como faço para…?”)
- Usar frases longas e naturais, simulando como as pessoas falam, garantindo relevância e confiança nas respostas.
SEO local
- Otimizar conteúdos considerando geolocalização (ex.: “escritório de arquitetura perto de mim?”)
- Apresentar informações precisas e consistentes sobre a marca, reforçando autoridade e confiabilidade, importante para quem atua em marketing digital Curitiba.
Estratégia de autoridade
- Criar um centro de conteúdo (ex.: “Guia Completo de Reformas Arquitetônicas”)
- Produzir conteúdos ramificados aprofundando subtemas (“Melhores materiais para reformas sustentáveis”, “Quanto custa reformar um apartamento?”)
- Linkar todos os conteúdos entre si, reforçando a autoridade da página principal e melhorando o ranqueamento geral
- Incluir vídeos no YouTube, especialmente o Shorts, como prova de conhecimento e domínio sobre o tema
Google IA Overview
Em janeiro deste ano, explicamos sobre o Google IA Overview, que fornece respostas rápidas e instantâneas diretamente na página de resultado, garantindo que os usuários encontrem informações confiáveis e bem fundamentadas, especialmente relevantes para estratégias de SEO e otimização de conteúdo para IA 2024.
FAQ – SEO, Google e Otimização de Conteúdo para IA 2024
1. O que é SEO e por que ele é importante em 2025?
SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos de busca. Em 2024, é ainda mais importante por causa das mudanças do Google e do aumento do uso de IA, que impactam como os usuários encontram informações online.
2. Como as mudanças do Google em 2024 afetam o SEO?
O Google valorizou conteúdos humanos, a experiência do usuário e a otimização para buscas locais. Essas alterações podem afetar diretamente o tráfego de sites e a forma como os conteúdos aparecem na SERP, especialmente com resumos gerados por IA.
3. O que é Otimização de Conteúdo para IA 2024?
É a prática de adaptar conteúdos para que sejam facilmente compreendidos e exibidos por ferramentas de IA e pelo Search Generative Experience (SGE). Inclui respostas diretas a perguntas, uso de listas, infográficos e linguagem natural.
4. Por que o SEO local é tão relevante atualmente?
Muitas buscas são geolocalizadas ou por voz, principalmente em dispositivos móveis. O SEO local ajuda empresas a serem encontradas por usuários próximos, aumentando visibilidade e conversões.
5. Como o comportamento da Geração Z impacta as estratégias de SEO?
A Geração Z tende a pesquisar mais em redes sociais como TikTok e Instagram e confia mais em avaliações nessas plataformas do que nos resultados do Google. Por isso, é essencial criar conteúdos confiáveis e autoritativos.
6. Quais são as melhores estratégias para melhorar a indexação de páginas em 2024?
- Criar conteúdo humano e relevante
- Usar dados estruturados (Schema Markup)
- Criar listas, infográficos e conteúdos visuais
- Otimizar para buscas faladas e SEO local
- Criar centros de conteúdo com subtemas linkados para reforçar autoridade
7. Qual é a importância de vídeos no SEO atual?
Vídeos, especialmente no YouTube e Shorts, aumentam a autoridade do conteúdo, engajam o público e ajudam no ranqueamento, mostrando domínio sobre o tema.
8. O que é o Google IA Overview?
É um recurso que fornece respostas rápidas e instantâneas na página de resultados, priorizando informações confiáveis e bem fundamentadas, o que impacta diretamente o SEO e a otimização de conteúdos para IA.
