TikTok Search Ads: A Nova Era da Busca Patrocinada no Marketing Digital
Antes de entrar nas novidades mais técnicas, vamos entender o movimento por trás disso. O Social Search é quando as pessoas usam redes sociais, como TikTok, Instagram ou YouTube, para buscar produtos, dicas, receitas, tutoriais, notícias.
Ou seja: a busca ocorre dentro das redes sociais e, como as redes estão cada vez mais inseridas no dia a dia do usuário, deixou de ser exclusividade do Google.
Dados que comprovam a mudança de comportamento
Estes dados foram extraídos de levantamentos oficiais de mercado e relatórios recentes sobre comportamento digital:
- 57% dos usuários brasileiros utilizam a função de busca dentro do TikTok.
- 23% já realizam uma pesquisa nos primeiros 30 segundos de uso (dados de junho de 2024).
- Após ver um anúncio no TikTok:
- Confiança na marca aumenta em 41%.
- Chance de fidelidade cresce em 31%.
- Probabilidade de recomendar a marca sobe em 33%.
- 78% dos usuários já ouviram ou disseram a frase “eu vi no TikTok”.
Estes números refletem a vivência prática dos próprios usuários no Brasil, o que comprova o impacto real do TikTok como ferramenta de busca.
TikTok Search Ads Brasil chega oficialmente ao país
O TikTok Search Ads Brasil já existia desde o segundo semestre de 2023 e, agora, na semana passada, foi lançado oficialmente no país.
Como funciona o TikTok Search Ads?
- Empresas podem patrocinar vídeos dentro da página de resultados de busca.
- Segmentação por palavras-chave, interesses e comportamento.
- Funcionamento baseado em leilão, semelhante ao Google Ads.
- Entrega com base na intenção ativa do usuário.
- Gerenciamento via TikTok Ads Manager, com dados em tempo real.
- Ambiente 100% audiovisual e nativo para mobile.
O TikTok Ads Manager é a mesma plataforma já consolidada em campanhas publicitárias da rede e segundo a declaração oficial de Gabriela Comazzetto, diretora do TikTok Brasil:
“A plataforma vai oferecer mais controle de orçamento, segmentação e otimização por palavras-chave, com um sistema de leilão.”
Agora, o TikTok não é só entretenimento é descoberta, busca e decisão de compra.
Por que isso importa para os negócios?
Se o comportamento de busca mudou, o marketing de conteúdo e a presença digital também precisam se atualizar.
Se antes falávamos de estar bem-posicionado no Google, agora também é preciso estar bem-posicionado nos resultados do TikTok Search Ads Brasil.
As marcas que entenderem isso antes da concorrência saem na frente.
Essas recomendações não são apenas tendências refletem práticas já adotadas por grandes marcas que hoje utilizam os anúncios no TikTok como canal de conversão.
O que fazer agora?
- Crie conteúdo com intenção de busca
Pense em como seu cliente pesquisaria no TikTok. Exemplos:
- “como montar um look para o trabalho”
- “ideia de presente criativo para o Dia das Mães”
- “cafeteria diferente em Curitiba”
- “onde comer bolo em Curitiba”
Além disso, use legendas e descrições com palavras-chave. A legenda ajuda o algoritmo a indexar e recomendar seu conteúdo.
- Aposte em tutoriais, listas, reviews e depoimentos
Esse é o tipo de conteúdo que responde dúvidas reais exatamente o que aparece nas buscas sociais.
- Monitore os comentários
O que os usuários perguntam nos vídeos próprios ou de outros criadores pode virar conteúdo.
- Teste o TikTok Search Ads Brasil
Principalmente para lançamentos, e-commerces e infoprodutos.
Os anúncios no TikTok em resultados de busca têm alta chance de conversão porque o usuário já está com intenção ativa.
Além disso, o TikTok Shopping está em vias de liberação no Brasil, tornando o momento ainda mais estratégico.
Reflexão final
Seu conteúdo está pronto para ser encontrado onde o cliente realmente está buscando?
Porque quem for achado, será lembrado.
E quem for lembrado… vende.
E, para quem ainda acha que o TikTok é rede de criança dançando, está parado lá em 2018.
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FAQ sobre TikTok Search Ads Brasil
O que é o TikTok Search Ads Brasil?
O TikTok Search Ads Brasil é a nova ferramenta de anúncios da plataforma que permite que empresas patrocinem vídeos dentro da página de resultados de busca, de acordo com as palavras-chave digitadas pelos usuários.
Qual a diferença entre anúncios no TikTok e no Google Ads?
Enquanto o Google Ads foca em buscas tradicionais, os anúncios no TikTok são exibidos dentro da própria rede social, em um ambiente 100% audiovisual e mobile, aproveitando o momento de descoberta e intenção ativa do usuário.
Por que o TikTok Search Ads é importante para os negócios?
Porque o comportamento de busca mudou. Se antes o foco era estar bem-posicionado no Google, agora também é essencial estar presente nos resultados do TikTok Search Ads Brasil, já que os usuários utilizam cada vez mais o TikTok para pesquisar produtos, serviços e tendências.
Quem pode se beneficiar do TikTok Search Ads?
Negócios de todos os portes, especialmente e-commerces, lançamentos de produtos e infoprodutores..
Que tipo de conteúdo funciona melhor nos anúncios no TikTok?
Conteúdos que respondem dúvidas reais, como tutoriais, listas, reviews, comparativos e depoimentos. Além disso, usar legendas e descrições com palavras-chave aumenta a indexação e melhora a performance dos anúncios.
O TikTok Search Ads é confiável?
Sim. A ferramenta funciona dentro do TikTok Ads Manager, já consolidado no mercado, com segmentação baseada em interesses, comportamento e palavras-chave, tudo em tempo real.
