Impactos das Novidades do nas Estratégias de Marketing Digital
As novidades apresentadas no Google I/O impactam diretamente as estratégias de marketing digital em todo o Brasil.
Das inúmeras mudanças, vou me concentrar em 3 que considero as mais impactantes para quem atua no digital:
- O novo modelo de busca com Inteligência Artificial no Marketing Digital;
- A IA Shopping direto nas buscas;
- E os impactos reais disso tudo no comportamento de compra.
Novo Modelo de Busca com Inteligência Artificial
Começando pela busca: o Google já conta com a AI Overview, que são aqueles resumos gerados por IA diretamente na página de resultado. Porém, agora a busca passa a funcionar em modo IA, com raciocínio avançado e capacidade de cruzar dados em grande escala.
O que é a Busca Profunda?
A chamada Busca Profunda realiza centenas de pesquisas simultaneamente, organiza as informações e entrega um resumo pronto, claro e direto. Antes, a gente pesquisava, comparava, clicava em links, navegava. Agora, o Google entrega a resposta final. A IA deixa de ser uma ferramenta de consulta e passa a atuar como parceira de pensamento.
Na prática, o usuário faz uma pergunta e não precisa mais clicar em site nenhum. A resposta aparece ali mesmo e para qualquer coisa que ele precisar.
Minha experiência em marketing digital mostra que essa transformação vai mudar profundamente o comportamento do consumidor digital na cidade e região.
IA Shopping Direto nas Buscas
Outra novidade: a NOVA EXPERIÊNCIA DE COMPRA turbinada por IA, um exemplo claro de automação de compras online que deve ser acompanhada de perto por quem atua em marketing digital.
Provador Virtual e Alertas de Preço
- Um provador virtual, que usa fotos do próprio usuário para mostrar como a roupa pesquisada ficaria no corpo dele, com um ícone especial no produto, o “Try it on”, mostrando que é possível prová-lo online.
- A IA localiza os menores preços automaticamente, com possibilidade de criar alertas de preço personalizados.
Compra Automática Integrada ao 
E o mais impressionante: pode finalizar a compra sozinha. Os usuários poderão escolher um produto, definir o valor que consideram ideal e programar o Google Shopping para concluir a compra automaticamente assim que o preço atingir esse patamar. Todo o processo será integrado ao sistema de pagamentos do Google Pay.
Tudo isso realizado diretamente na página de resultados de busca, por meio do “Modo IA” do Google Search, revolucionando a automação de compras online.
Baseio essas informações em estudos recentes do Google e relatórios do setor que comprovam o avanço dessa tecnologia.
Impactos no Comportamento de Compra
De forma geral, se as marcas estão esperando o clique, talvez ele não venha. Porque agora, a IA pode clicar e comprar no lugar do consumidor.
Essa mudança de ponta a ponta transforma o Google em uma plataforma de compra completa e muda o papel do e-commerce tradicional.
O Que Podemos Fazer na Prática
Eu recomendaria voltar ao cliente para mapear tudo que o produto ou serviço dele resolve e, a partir disso, OLHAR COM ATENÇÃO estratégias, começando pela flexibilidade estratégica e presença consistente em diferentes canais, com conteúdo nativo e bem adaptado.
Pensar sempre em criar conteúdo com respostas diretas e humanas, para aparecer nos blocos de IA.
Para quem vende produto físico, o comércio automatizado conectando o catálogo ao Google Shopping, ao TikTok Shopping e ao ChatGPT enfim, deixar tudo conectado e pronto para qualquer mudança, aproveitando a Inteligência Artificial no Marketing Digital.
Outra atenção especial nesse momento é investir mais em conteúdo visual e otimizado para voz e vídeo.
Pense sua presença digital como um ecossistema, não como um funil linear (já falamos sobre isso inclusive).
Reforço que o consumidor não quer mais apenas informação, ele quer soluções completas. E o Google está se posicionando como a ponte direta entre desejo e entrega.
O marketing digital precisa ir além do clique: é hora de criar conteúdo que responda direto ao humano, mas que a IA possa ler e interpretar.
Alguns recursos estão em fase experimental e disponíveis inicialmente nos EUA. O Google não deu detalhes sobre quando se tornarão uma realidade para pessoas do Brasil ou de outros países.
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FAQ – Novidades do Google I/O e Impactos no Marketing Digital
O que mudou na busca do Google com a Inteligência Artificial?
O Google implementou um novo modelo de busca com IA avançada que realiza pesquisas profundas, cruzando dados em grande escala para entregar respostas diretas e resumidas na própria página, sem a necessidade de clicar em outros sites.
Como a Inteligência Artificial impacta o marketing digital?
A IA transforma a forma como os consumidores buscam e compram produtos, exigindo que estratégias de marketing digital se adaptem para oferecer respostas claras e conteúdo otimizado para blocos de IA, além de integrar automação e personalização.
O que é a experiência de compra turbinada por IA?
É uma nova funcionalidade que permite aos usuários provar virtualmente roupas, receber alertas automáticos de preços e até realizar compras automáticas com base em preços programados, tudo diretamente na página de busca do Google.
Como funciona a automação de compras online via Google Shopping?
Os consumidores podem definir o valor que querem pagar por um produto, e o Google Shopping finaliza a compra automaticamente assim que o preço desejado é atingido, utilizando o sistema integrado do Google Pay.
Essa tecnologia já está disponível no Brasil?
Atualmente, muitos recursos ainda estão em fase experimental e disponíveis inicialmente nos EUA. O Google ainda não divulgou uma previsão oficial para a implementação em outros países, incluindo o Brasil.
O que as empresas devem fazer para se preparar para essas mudanças?
É fundamental mapear as necessidades que seus produtos ou serviços resolvem, criar conteúdos diretos, humanos e otimizados para IA, conectar seus catálogos em plataformas como Google Shopping e TikTok Shopping, além de investir em conteúdos visuais e formatos para voz e vídeo.
Qual o papel do marketing digital diante dessas novidades?
Profissionais e empresas de marketing digital precisam estar atentos às tendências, adaptando suas estratégias para incorporar inteligência artificial, automação de compras e presença consistente em múltiplos canais digitais.